История SOL – бренда Ольги Селивановой – началась со случайности (конечно же, неслучайной): она работала фотографом и постоянно искала необычные детали для стилизаций съемок, часто – делала их своими руками. Так появилась косынка, которая стала точкой отсчета для SOL. За 12 лет бренд вырос до собственного экспериментального цеха и команды, а кроме косынок стал выпускать масштабные коллекции, в которых найдется, пожалуй, все – от платьев до перчаток. В марте 2025 года прошел первый показ SOL. А сразу после мы поговорили с основательницей марки, чтобы больше узнать о последней коллекции, творчестве, работе и мечтах.
Для многих брендов показ — это не просто демонстрация коллекции, но и способ рассказать историю, поделиться смыслами. У SOL часть моделей выходила на подиум, не отрываясь от телефона. Поделитесь, как возникла идея и была ли она только про необычные аксессуары?
Это был первый показ нашего бренда в рамках Московской недели моды. После того как мы узнали, что через месяц нам предстоит его провести, мы всей командой собрались на брейншторм, чтобы обсудить, чем наше шоу будет отличаться от всех других.
Было много идей, но мы зацепились за концепцию с телефонами, которая, по сути, лежала на поверхности. Понять и принять «данность времени» – очень важный момент. Нам хотелось уделить этому внимание, сделав из бытового аспекта красивое шоу; так мы создали чехлы и добавили к ним «обвес» из цепей, натуральных камней и перьев. Кстати, эти брелки и украшения на моделях – дело рук молодого российского бренда My Absoulute, с которым мы тесно работаем.
Большая часть коллекции посвящена знакам зодиака. Значит ли эта тема что-то особенное лично для вас?
Каждая коллекция начинается с принта на ткани, через который я раскрываю ее идею. В душе я художник, я люблю время, когда могу быть у холста. Возможно, в один день эта моя часть раскроется еще больше, но сегодня живопись и рисунки чаще всего находят продолжение в вещах бренда.
Знаки зодиака «родились» случайно, но теперь играют важную роль в моей жизни. Осознание того, что каждый человек индивидуален, но при этом в мире есть знание о его природе, полученное через планеты и звезды, приводит меня в восторг. Я не сторонник «слепого верования», но я интересуюсь разными направлениями, которые позволяют лучше узнать себя. В этом плане принт с зодиаками олицетворяет безвременность бытия, идею бытия как данности. Эта мысль прекрасно отражает непрерывную связь между историей и настоящим. Тем, что было, и тем, что мы есть сейчас.
Что обычно приводит вас к работе над коллекциями?
Самый сложный вопрос для меня, так как буквально точки отсчета нет. Я всегда иду от состояния – своих чувств и переживаний, которые я испытываю или исследую в конкретный период времени. На то, что становится для меня открытием, наслаиваются ассоциации, события текущего периода. В конечном счете они могут воплотиться в визуальной части коллекции – принтах – или деталях кроя.
В этом сезоне у меня появился вопрос. Как помочь проявить свою женскую природу и романтику, выразить чувства легкости и влюбленности тем, кто уже в осознанном возрасте, с большим бэкграундом и опытом? Тем, у кого есть запрос на минимализм, а базовый гардероб и по шаблону собранные образы – уже в прошлом? Звезды сошлись в новой коллекции.
Замечаю, конечно, что я как дизайнер расту и взрослею вместе со своей аудиторией. И чувствую, что желание самовыражаться и находить свой собственный стиль – это актуальный запрос клиентов на данный момент.
Размышляя на тему женственности, я обратилась к 20-м годам прошлого века. Мне захотелось взять знаковые атрибуты женского платья того времени, но адаптировать их, выпустив в современном прочтении. Все же мы никак не можем лишить героиню наших дней комфорта. Дальше начался поиск решений. Как это отразить в конструкции изделий? Какие виды и фактуры тканей идеально лягут в концепт? В процессе работы над коллекцией «подгружаются» новые идеи, часть из них сразу идет в работу, другую часть я могу придержать для следующих капсул.
В одном из интервью вы рассказывали, что многие вещи марки создаются интуитивно. Как это происходит? Случалось ли, что вы захотели что-то отшить, но это оказалось технически невозможно?
На самом деле, интуитивно происходит всегда и постоянно. Но за годы работы происходит отсев слишком фантазийных идей – уже на уровне подсознания. Все-таки бренд коммерческий, мы не делаем haute couture, где можно встретиться с проблемой «это невозможно».
Бывает так, что конструктор с технологом, закатив глаза, могут сказать мне: «Это будет очень сложно, уйдет много времени».
Как правило, это будет значить, что мы выбиваемся из рамок розничной цены. Но я все же делаю такие эксперименты, и мы выпускаем эксклюзивные вещи, которые мгновенно находят свое место у коллекционеров.
Носите ли вы сами одежду SOL? Какие предметы из новой коллекции заберете в свой гардероб?
Я тот самый странный дизайнер, который носит только свой бренд. В какой-то момент ассортимент так глубоко расширился – в унисон с моим образом жизни, что пришлось задуматься и все-таки сократить его. Под сокращение попали пляжная и домашняя линейки, а также белье. Полноценные коллекции в этих сегментах мы больше не делаем, но все равно выпускаем такой продукт точечно. Чаще всего ко мне в коллекцию попадают первые образцы, так как я лично делаю примерку.
Если бы нужно было придумать слоган бренда (точно у фильма!), то какие слова бы это были?
Он есть: «Ты уже достаточно смелая, чтобы быть собой?»
Что есть в коллекциях SOL, чего покупатель не найдёт у других брендов?
Хочется ответить «авторские принты», но это будет банально и очевидно. Я бы сказала, что для наших клиентов открывается другой мир, где построение отношений выходит на первый план. У нас за годы работы сложилось коммьюнити, это совсем другой подход к клиенту и оказанию услуг, чем просто сделка по покупке вещи.
Еще я строю коллекции так, что изделия из прошлых линеек легко сочетаются с новыми и дополняют друг друга. Конечно, для бренда, который работает в минимализме или с базой, это легко и очевидно. Но в случае с SOL, у которого изделия с яркой проявленной айдентикой, это задача «со звездочкой».
Знали ли вы с самого начала, что хотите свой бренд? Или так сложились обстоятельства, что фотография привела вас к экспериментам с косынкой, чепчиком – и закрутилось?
Нет, никогда не думала на уровне мыслей, но знаю, что в душе это было всегд..
Что было самым сложным в первые годы существования бренда? И с какими трудностями вы сталкиваетесь сейчас?
Первые годы было сложно в том плане, что абсолютно все было впервые; сам рынок (российских брендов. – Прим. редакции) только зарождался. По ощущением, здесь скорее не сложно, а страшно было. Собрать команду и выстроить процессы – это ключевые моменты, где мне приходится сталкиваться со сложностями и учиться их преодолевать. Планирование как инструмент бизнеса тоже дается мне с трудом. Не люблю я планировать, от слова совсем.
Для меня наметить план на 40% – это уже предел. 60% я оставляю на спонтанность, озарение и прочие вещи, которые не укладываются в шаблоны и планы.
Что бы вы посоветовали себе из 2013 года — той, что только начинала бренд SOL?
Уметь разделять в себе роли: когда ты – руководитель, а когда – просто Оля.
А есть ли проект, который вы хотели бы реализовать вне бренда?
У меня есть мечта: пространство, построенное на комьюнити, с качественным и небанальным набором услуг, закрывающих все потребности современной девушки. Место и люди, готовые решить любую задачу. Хочу, чтобы желания исполнялись и понятие любви к себе и знакомству с собой становилось нормой и даже необходимостью.
